Как избежать штрафов за рекламу

Реклама — это любая информация, которая распространяется для привлечения внимания к товару, услуге, бренду, компании или иному объекту продвижения. Она может размещаться в интернете, рассылках, печатных материалах, на наружных конструкциях, транспорте, радио, телевидении и других каналах.

Главный признак рекламы — обращение к неопределенному кругу лиц, то есть к аудитории, которую нельзя заранее точно определить.

Чтобы не получить штраф, важно проверить не только текст объявления, но и способ его распространения, объект рекламы, наличие обязательных сведений, согласий и документов.

Основные требования к рекламе

Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Нельзя вводить потребителя в заблуждение, преувеличивать преимущества товара без доказательств, сравнивать себя с конкурентами по некорректным критериям или использовать формулировки вроде «лучший», «номер один», «самый выгодный», если это нельзя подтвердить исследованиями, статистикой или другими объективными данными.

Новые ФСБУ 9/2025 «Доходы» и 10/2026 «Расходы»: как изменится учет доходов и расходов с 2027 года и что нужно сделать бухгалтеру уже сейчас

Лектор: Светлана Бобовникова
Программа вебинара >>

990 руб. 0 руб. ЗАПИСАТЬСЯ БЕСПЛАТНО

Дата проведения	Формат участия
16.07.2026, с 11:00 до 13:30	Онлайн

Недопустимо порочить деловую репутацию конкурентов, рекламировать один товар под видом другого или создавать впечатление, что продукция обладает свойствами, которых у нее нет. Например, нельзя указывать лечебный эффект у товара, который не является лекарством, медицинским изделием или медицинской услугой.

Также запрещена реклама, которая призывает к противоправным действиям, насилию или жестокости, содержит непристойные выражения, дискриминационные сравнения, порнографические материалы, демонстрацию курения или употребления алкоголя. Нельзя использовать образы врачей и фармацевтов, кроме случаев, прямо разрешенных законом.

Какие товары и услуги требуют особой проверки

Для отдельных категорий действуют специальные правила. К ним относятся алкоголь, лекарства, медицинские услуги, БАДы, детское питание, финансовые услуги, ценные бумаги, игры и пари, оружие, продукция военного назначения и другие чувствительные сферы.

Перед запуском рекламы нужно проверить, не относится ли объект продвижения к запрещенным или ограниченным. Например, нельзя рекламировать товары, запрещенные к продаже, услуги без обязательной лицензии или регистрации, а также некоторые виды никотинсодержащей продукции и курительных принадлежностей.

Если закон требует указать дополнительные условия, их нужно включить прямо в рекламу. Одной ссылки на сайт может быть недостаточно: контролирующие органы считают, что потребитель должен сразу видеть существенную информацию, особенно если речь идет о кредитах, вкладах, медицинских услугах или товарах с особыми условиями.

Рассылки, наружная реклама и интернет

Рекламные SMS, email-рассылки, звонки и сообщения через мессенджеры можно направлять только при наличии предварительного согласия получателя. Компания должна уметь доказать, что такое согласие было получено. Если человек попросил прекратить рассылку, его нужно сразу исключить из базы.

Наружную рекламу нельзя размещать без разрешения. Это касается вывесок, конструкций, щитов и других рекламных носителей. Правила могут отличаться по регионам и муниципалитетам, поэтому перед размещением нужно проверить не только федеральный закон, но и местные требования.

Интернет-реклама в большинстве случаев подлежит маркировке. Исключения есть, например, для социальной рекламы, email-рассылок и push-уведомлений по собственной клиентской базе. При размещении рекламы онлайн важно заранее определить, кто отвечает за маркировку, передачу данных и хранение документов.

Ответственность за нарушения

За нарушение законодательства о рекламе могут привлечь рекламодателя, рекламопроизводителя или рекламораспространителя. Основной контролирующий орган — ФАС. Также возможны претензии со стороны ФНС и Роскомнадзора, особенно если реклама связана с персональными данными, рассылками или учетом рекламных расходов.

Штрафы зависят от вида нарушения. По общим составам для организаций они могут составлять до 500 000 рублей, а по отдельным нарушениям — больше. Дополнительно возможны налоговые последствия, если расходы на рекламу неправильно оформлены, не подтверждены документами или учтены сверх установленных лимитов.

Как снизить риск штрафа

Перед запуском рекламной кампании проверьте, соответствует ли реклама закону, не содержит ли недостоверных обещаний, запрещенных формулировок и скрытых сравнений. Убедитесь, что указаны все обязательные условия, получены согласия на рассылку, оформлены разрешения на наружную рекламу и сохранены договоры, акты, отчеты подрядчиков и иные подтверждающие документы.

Особенно внимательно нужно проверять рекламу финансовых, медицинских, алкогольных, табачных, никотинсодержащих и иных регулируемых товаров и услуг. Чем выше риск для потребителя, тем строже требования к содержанию рекламы.